вівторок, 3 лютого 2009 р.
Билл Бернбах сказал...
Книга з цитатами Билла Бернбаха вышла в 1989 году. На Амазоне можно купить ее за 399 долларов.
Bob Scarpelli, chairman DDB Chicago и chief creative officer DDB Worldwide сказал в своем интервью:
— Он здесь, потому что слишком многое из того, что он говорил, все еще резонирует сегодня. Мудрость этого человека была также потрясающа, как и стандарты, которые он установил. Я читаю книгу " Bill Bernbach Said" почти каждый день. Ценности, которые он дал нам, по прежнему остаются тем, чем является это агентство. Наше ядро - креативность и человечность. Это пришло от Билла Бернбаха, возвращено к жизни Китом Рейнхартом, а люди, как я, продолжаем нести это.
Скачать книгу, 268 кб, pdf - http://ifile.it/vx5sdpi
понеділок, 2 лютого 2009 р.
Интервью с рекламистами
Книга Дениса Хиггинса, где можно прочитать интервью с известными рекламистами.
В свободном доступе в интернете книги нет. Но можно прочитать:
в Гугле
(ограниченый доступ) http://books.google.com/books?id=QhvDP1Mi5YQC&printsec=frontcover&dq=William+Bernbach&ei=K0CHScq6CI_GlQTKkvC8Bg#PPP1,M1
или в Амазоне
(ограниченый доступ) http://www.amazon.com/gp/reader/0844231002/ref=sib_fs_top?ie=UTF8&p=S00E&checkSum=MwuHeIO7%2Bo3aLxfBhi12BGQXGjWmy9bRn1iIRvkkClQ%3D#reader-link
Книга Джеймса Вэба Янга
В 1939 году рекламист Джеймс Вэб Янг написал небольшую книжку о том как создавать идеи в рекламе. Книга стала классикой и переиздавалась множество раз.
В 1965 году предисловие к ней написал Билл Бернбах.
Скачать книгу, 63,15 кб, PDF - http://ifile.it/64efodt
Несколько фото Билла Бернбаха из журнала Лайф
Творческая атмосфера в кабинете. Жучок на стене, Авис №2. На книжной полке - книга про основные улицы СССР.
William Bernbach, at his New York ad agency office of Doyle, Dane & Bernbach. February 1966.
неділю, 1 лютого 2009 р.
Quotes from anywere William Bernbach, Цитаты Билла Бернбаха
Небольшая заметка в Таймсе про успешную фирму с Медисон Авеню.
Monday, Mar. 31, 1958
The fastest-growing ad agency on Madison Avenue is a quiet, unspectacular shop where research-one of advertising's most sacred cows-has been put out to pasture and ignored. From billings of $2,000,000 a year after it started in 1949, Manhattan's Doyle Dane Bernbach has shot up to $20 million-and the growth of its reputation has been even more spectacular.
Революция в рекламе идет полным ходом, обратите внимание как возросли продажи в Бернбаха.
Friday, Feb. 16, 1968
Pendulum Swing. The new pitch is a pendulum swing from the 1950s, when the industry concentrated on "motivational research" and other client services, gave the actual ads secondary attention. The shift came as more and more companies set up marketing departments of their own and demanded that their agencies produce the appealing soft sell with which Doyle Dane Bernbach had done so much for such clients as Volkswagen and Avis. Today pioneering D.D.B. is looked upon as the patriarch of the new creatives; since 1958, it has increased its billings from $20 million to $228 million, and it still pays less than usual homage to marketing services. Why bother? "Today products are equal, managerial skills are equal," claims Chairman William Bernbach, 56, a creative man himself. "What is left is the ability to communicate."
Рекламисты против войны в Индокитае.
Monday, Jul. 27, 1970
The seven commercials and eleven print ads were created voluntarily by members of "Advertising People Against the War." The group, which was formed after President Nixon sent American troops into Cambodia, quickly offered its resources to the Senators. More than 100 admen joined the organization, including Agency Chiefs Carl Ally, William Bernbach, Laurence Dunst, George Lois and Richard Lord. Top talent worked nights and weekends to produce the ads. Agencies supplied all the materials free, down to the film itself. The $250,000 needed to broadcast the messages came from donations received by McGovern, Hatfield and other Senators after their appearance on NBC last May to seek support in ending the war. Since then the networks have repeatedly refused to sell the Senators additional time for similar programs, contending that their views were well covered in regular news programs. Rebuffed, the Senators turned to advertising on local stations.
Начинатся небольшой кризис.
Monday, Apr. 12, 1976
Then two years ago, with the onset of the nation's deepest postwar recession, the balloon burst. As costs skyrocketed and the flow of corporate promotions slowed, the advertising business ran into trouble. Today, after struggling through one of the worst periods in its history, advertising is far more sober and hungry than it used to be.
Below these top-ranking few, some small agencies have folded up, and some bigger ones are changing their approach because they have lost their fame as "hot" shops. Doyle Dane Bernbach, which produced the memorable "Lemon" ads for Volkswagen and the "We try harder" slogan for Avis, now stresses its media-buying and consumer-research capabilities, as well as creativity, to clients. Says President William Bernbach: "Our job is to kill the cleverness that makes us shine instead of the product."
Сообщение в Таймсе о смерти Уильяма Бернбаха:
Monday, Oct. 18, 1982
DIED. William Bernbach, 71, innovative Madison Avenue mogul who inspired the '60s and '70s trend to soft-sell advertising; of leukemia; in New York City. Bernbach preached that "honesty sells." Wit and incisiveness helped too with such campaign tag lines coined under his tutelage as "Think Small" (Volkswagen Beetles) and "We try harder because we're only No. 2" (Avis Rent A Car). His touch helped make Doyle Dane Bernbach, which he co-founded in 1949, the tenth largest ad agency, with $1.2 billion in billings.
William Bernbach Quotes Билл Бернбах
A great ad campaign will make a bad product fail faster. It will get more people to know it's bad.
William Bernbach
Advertising doesn't create a product advantage. It can only convey it.
William Bernbach
Advertising is fundamentally persuasion and persuasion happens to be not a science, but an art.
William Bernbach
An idea can turn to dust or magic, depending on the talent that rubs against it.
William Bernbach
Because an appeal makes logical sense is no guarantee that it will work.
William Bernbach
Forget words like 'hard sell' and 'soft sell.' That will only confuse you. Just be sure your advertising is saying something with substance, something that will inform and serve the consumer, and be sure you're saying it like it's never been said before.
William Bernbach
I warn you against believing that advertising is a science.
William Bernbach
If your advertising goes unnoticed, everything else is academic.
William Bernbach
In advertising not to be different is virtually suicidal.
William Bernbach
In communications, familiarity breeds apathy.
William Bernbach
In this very real world, good doesn't drive out evil. Evil doesn't drive out good. But the energetic displaces the passive.
William Bernbach
It is insight into human nature that is the key to the communicator's skill. For whereas the writer is concerned with what he puts into his writings, the communicator is concerned with what the reader gets out of it. He therefore becomes a student of how people read or listen.
William Bernbach
Just because your ad looks good is no insurance that it will get looked at. How many people do you know who are impeccably groomed... but dull?
William Bernbach
No matter how skillful you are, you can't invent a product advantage that doesn't exist. And if you do, and it's just a gimmick, it's going to fall apart anyway.
William Bernbach
Nobody counts the number of ads you run; they just remember the impression you make.
William Bernbach
Our job is to bring the dead facts to life.
William Bernbach
Our job is to sell our clients' merchandise... not ourselves. Our job is to kill the cleverness that makes us shine instead of the product. Our job is to simplify, to tear away the unrelated, to pluck out the weeds that are smothering the product message.
William Bernbach
Properly practiced creativity can make one ad do the work of ten.
William Bernbach
Properly practiced creativity must result in greater sales more economically achieved. Properly practiced creativity can lift your claims out of the swamp of sameness and make them accepted, believed, persuasive, urgent.
William Bernbach
The most powerful element in advertising is the truth.
William Bernbach
There is no such thing as a good or bad ad in isolation. What is good at one moment is bad at another. Research can trap you into the past.
William Bernbach
Today's smartest advertising style is tomorrow's corn.
William Bernbach
We don't ask research to do what it was never meant to do, and that is to get an idea.
William Bernbach
Word of mouth is the best medium of all.
William Bernbach
You can say the right thing about a product and nobody will listen. You've got to say it in such a way that people will feel it in their gut. Because if they don't feel it, nothing will happen.
William Bernbach
William Bernbach
Advertising doesn't create a product advantage. It can only convey it.
William Bernbach
Advertising is fundamentally persuasion and persuasion happens to be not a science, but an art.
William Bernbach
An idea can turn to dust or magic, depending on the talent that rubs against it.
William Bernbach
Because an appeal makes logical sense is no guarantee that it will work.
William Bernbach
Forget words like 'hard sell' and 'soft sell.' That will only confuse you. Just be sure your advertising is saying something with substance, something that will inform and serve the consumer, and be sure you're saying it like it's never been said before.
William Bernbach
I warn you against believing that advertising is a science.
William Bernbach
If your advertising goes unnoticed, everything else is academic.
William Bernbach
In advertising not to be different is virtually suicidal.
William Bernbach
In communications, familiarity breeds apathy.
William Bernbach
In this very real world, good doesn't drive out evil. Evil doesn't drive out good. But the energetic displaces the passive.
William Bernbach
It is insight into human nature that is the key to the communicator's skill. For whereas the writer is concerned with what he puts into his writings, the communicator is concerned with what the reader gets out of it. He therefore becomes a student of how people read or listen.
William Bernbach
Just because your ad looks good is no insurance that it will get looked at. How many people do you know who are impeccably groomed... but dull?
William Bernbach
No matter how skillful you are, you can't invent a product advantage that doesn't exist. And if you do, and it's just a gimmick, it's going to fall apart anyway.
William Bernbach
Nobody counts the number of ads you run; they just remember the impression you make.
William Bernbach
Our job is to bring the dead facts to life.
William Bernbach
Our job is to sell our clients' merchandise... not ourselves. Our job is to kill the cleverness that makes us shine instead of the product. Our job is to simplify, to tear away the unrelated, to pluck out the weeds that are smothering the product message.
William Bernbach
Properly practiced creativity can make one ad do the work of ten.
William Bernbach
Properly practiced creativity must result in greater sales more economically achieved. Properly practiced creativity can lift your claims out of the swamp of sameness and make them accepted, believed, persuasive, urgent.
William Bernbach
The most powerful element in advertising is the truth.
William Bernbach
There is no such thing as a good or bad ad in isolation. What is good at one moment is bad at another. Research can trap you into the past.
William Bernbach
Today's smartest advertising style is tomorrow's corn.
William Bernbach
We don't ask research to do what it was never meant to do, and that is to get an idea.
William Bernbach
Word of mouth is the best medium of all.
William Bernbach
You can say the right thing about a product and nobody will listen. You've got to say it in such a way that people will feel it in their gut. Because if they don't feel it, nothing will happen.
William Bernbach
http://www.brainyquote.com/quotes/authors/w/william_bernbach.html
- "Logic and over-analysis can immobilize and sterilize an idea. It's like love -- the more you analyze it, the faster it disappears."
- "Let us prove to the world that good taste, good art, and good writing can be good selling."[1]
- "All of us who professionally use the mass media are the shapers of society. We can vulgarize that society. We can brutalize it. Or we can help lift it onto a higher level." [2]
- "Nobody counts the number of ads you run; they just remember the impression you make."
- "The truth isn't the truth until people believe you, and they can't believe you if they don't know what you're saying, and they can't know what you're saying if they don't listen to you, and they won't listen to you if you're not interesting, and you won't be interesting unless you say things imaginatively, originally, freshly." [3]
- "Good advertising builds sales. Great advertising builds factories."
- "A principle isn't a principle until it costs you something."
- "Rules are what the artist breaks; the memorable never emerged from a formula."
Leo Burnett Quotes Лео Барнетт
A good ad which is not run never produces sales.
Leo Burnett
A good basic selling idea, involvement and relevancy, of course, are as important as ever, but in the advertising din of today, unless you make yourself noticed and believed, you ain't got nothin'.
Leo Burnett
Advertising is the ability to sense, interpret... to put the very heart throbs of a business into type, paper and ink.
Leo Burnett
Advertising says to people, 'Here's what we've got. Here's what it will do for you. Here's how to get it.'
Leo Burnett
Anyone who thinks that people can be fooled or pushed around has an inaccurate and pretty low estimate of people - and he won't do very well in advertising.
Leo Burnett
Creative ideas flourish best in a shop which preserves some spirit of fun. Nobody is in business for fun, but that does not mean there cannot be fun in business.
Leo Burnett
Curiosity about life in all of its aspects, I think, is still the secret of great creative people.
Leo Burnett
Fun without sell gets nowhere but sell without fun tends to become obnoxious.
Leo Burnett
Good advertising does not just circulate information. It penetrates the public mind with desires and belief.
Leo Burnett
I am one who believes that one of the greatest dangers of advertising is not that of misleading people, but that of boring them to death.
Leo Burnett
I have learned that any fool can write a bad ad, but that it takes a real genius to keep his hands off a good one.
Leo Burnett
I have learned that it is far easier to write a speech about good advertising than it is to write a good ad.
Leo Burnett
I have learned that trying to guess what the boss or the client wants is the most debilitating of all influences in the creation of good advertising.
Leo Burnett
I have learned that you can't have good advertising without a good client, that you can't keep a good client without good advertising, and no client will ever buy better advertising than he understands or has an appetite for.
Leo Burnett
I have learned to respect ideas, wherever they come from. Often they come from clients. Account executives often have big creative ideas, regardless of what some writers think.
Leo Burnett
I regard a great ad as the most beautiful thing in the world.
Leo Burnett
If you can't turn yourself into your customer, you probably shouldn't be in the ad writing business at all.
Leo Burnett
If you don't get noticed, you don't have anything. You just have to be noticed, but the art is in getting noticed naturally, without screaming or without tricks.
Leo Burnett
Make it simple. Make it memorable. Make it inviting to look at. Make it fun to read.
Leo Burnett
Plan the sale when you plan the ad.
Leo Burnett
Regardless of the moral issue, dishonesty in advertising has proved very unprofitable.
Leo Burnett
The greatest thing to be achieved in advertising, in my opinion, is believability, and nothing is more believable than the product itself.
Leo Burnett
The secret of all effective advertising is not the creation of new and tricky words and pictures, but one of putting familiar words and pictures into new relationships.
Leo Burnett
The secret of all effective originality in advertising is not the creation of new and tricky words and pictures, but one of putting familiar words and pictures into new relationships.
Leo Burnett
The sole purpose of business is service. The sole purpose of advertising is explaining the service which business renders.
Leo Burnett
The work of an advertising agency is warmly and immediately human. It deals with human needs, wants, dreams and hopes. Its 'product' cannot be turned out on an assembly line.
Leo Burnett
There is no such thing as a permanent advertising success.
Leo Burnett
There's no such thing as 'hard sell' and 'soft sell.' There's only 'smart sell' and 'stupid sell.'
Leo Burnett
To swear off making mistakes is very easy. All you have to do is swear off having ideas.
Leo Burnett
Too many ads that try not to go over the reader's head end up beneath his notice.
Leo Burnett
We want consumers to say, 'That's a hell of a product' instead of, 'That's a hell of an ad.'
Leo Burnett
What helps people, helps business.
Leo Burnett
When you reach for the stars you may not quite get one, but you won't come up with a handful of mud either.
Leo Burnett
Whether or not the standard of living made possible by mass production and in turn by mass circulation, is supported by and filled with the work of us hucksters, I guess is something that only history can decide.
Leo Burnett
A good basic selling idea, involvement and relevancy, of course, are as important as ever, but in the advertising din of today, unless you make yourself noticed and believed, you ain't got nothin'.
Leo Burnett
Advertising is the ability to sense, interpret... to put the very heart throbs of a business into type, paper and ink.
Leo Burnett
Advertising says to people, 'Here's what we've got. Here's what it will do for you. Here's how to get it.'
Leo Burnett
Anyone who thinks that people can be fooled or pushed around has an inaccurate and pretty low estimate of people - and he won't do very well in advertising.
Leo Burnett
Creative ideas flourish best in a shop which preserves some spirit of fun. Nobody is in business for fun, but that does not mean there cannot be fun in business.
Leo Burnett
Curiosity about life in all of its aspects, I think, is still the secret of great creative people.
Leo Burnett
Fun without sell gets nowhere but sell without fun tends to become obnoxious.
Leo Burnett
Good advertising does not just circulate information. It penetrates the public mind with desires and belief.
Leo Burnett
I am one who believes that one of the greatest dangers of advertising is not that of misleading people, but that of boring them to death.
Leo Burnett
I have learned that any fool can write a bad ad, but that it takes a real genius to keep his hands off a good one.
Leo Burnett
I have learned that it is far easier to write a speech about good advertising than it is to write a good ad.
Leo Burnett
I have learned that trying to guess what the boss or the client wants is the most debilitating of all influences in the creation of good advertising.
Leo Burnett
I have learned that you can't have good advertising without a good client, that you can't keep a good client without good advertising, and no client will ever buy better advertising than he understands or has an appetite for.
Leo Burnett
I have learned to respect ideas, wherever they come from. Often they come from clients. Account executives often have big creative ideas, regardless of what some writers think.
Leo Burnett
I regard a great ad as the most beautiful thing in the world.
Leo Burnett
If you can't turn yourself into your customer, you probably shouldn't be in the ad writing business at all.
Leo Burnett
If you don't get noticed, you don't have anything. You just have to be noticed, but the art is in getting noticed naturally, without screaming or without tricks.
Leo Burnett
Make it simple. Make it memorable. Make it inviting to look at. Make it fun to read.
Leo Burnett
Plan the sale when you plan the ad.
Leo Burnett
Regardless of the moral issue, dishonesty in advertising has proved very unprofitable.
Leo Burnett
The greatest thing to be achieved in advertising, in my opinion, is believability, and nothing is more believable than the product itself.
Leo Burnett
The secret of all effective advertising is not the creation of new and tricky words and pictures, but one of putting familiar words and pictures into new relationships.
Leo Burnett
The secret of all effective originality in advertising is not the creation of new and tricky words and pictures, but one of putting familiar words and pictures into new relationships.
Leo Burnett
The sole purpose of business is service. The sole purpose of advertising is explaining the service which business renders.
Leo Burnett
The work of an advertising agency is warmly and immediately human. It deals with human needs, wants, dreams and hopes. Its 'product' cannot be turned out on an assembly line.
Leo Burnett
There is no such thing as a permanent advertising success.
Leo Burnett
There's no such thing as 'hard sell' and 'soft sell.' There's only 'smart sell' and 'stupid sell.'
Leo Burnett
To swear off making mistakes is very easy. All you have to do is swear off having ideas.
Leo Burnett
Too many ads that try not to go over the reader's head end up beneath his notice.
Leo Burnett
We want consumers to say, 'That's a hell of a product' instead of, 'That's a hell of an ad.'
Leo Burnett
What helps people, helps business.
Leo Burnett
When you reach for the stars you may not quite get one, but you won't come up with a handful of mud either.
Leo Burnett
Whether or not the standard of living made possible by mass production and in turn by mass circulation, is supported by and filled with the work of us hucksters, I guess is something that only history can decide.
четвер, 27 березня 2008 р.
Хороший креативный бриф
Итак, господа, креативный бриф Джона Стила:
Почему мы вообще рекламируем этот продукт?
Какие цели преследует реклама?
К кому мы обращаемся?
Что мы о них знаем?
Какую основную идею должна передавать реклама?
Как лучше всего выразить эту идею?
Откуда мы знаем, что наша идея верна?
Этому же автору принадлежит замечательная мысль, что креативная команда должна работать не в рамках брифа, а отталкиваясь от брифа, ибо его предназначение — вдохновлять, а не ограничивать.
http://ilyapetrov.com/2008/03/blog-post_25.html
Почему мы вообще рекламируем этот продукт?
Какие цели преследует реклама?
К кому мы обращаемся?
Что мы о них знаем?
Какую основную идею должна передавать реклама?
Как лучше всего выразить эту идею?
Откуда мы знаем, что наша идея верна?
Этому же автору принадлежит замечательная мысль, что креативная команда должна работать не в рамках брифа, а отталкиваясь от брифа, ибо его предназначение — вдохновлять, а не ограничивать.
http://ilyapetrov.com/2008/03/blog-post_25.html
понеділок, 25 лютого 2008 р.
О рекламе
Реклама должна состоять из двух частей. Первая это сама идея продукта. Вторая это идея человека. Задача рекламщика связать их между собой.
В этом состоит виртуозность рекламщика соединить их так, чтобы между ними был знак равенства. Он должен доказать человеку что эта связь существует. Все люди не верят и в этом сложность заставить их поверить.
Чтобы они поверили частинки идей продукта и человека должны быть соединены природно, так как есть на самом деле на свете.
Природно, то есть как есть на самом деле на свете без фантастических примесей.
Ковбой Мальборо. Связь между сигаретой и мужественностью, сигаретой и мужественностью во всех ее проявлениях (и в том что курить вредно). Связь доказана профессионально. Поданы визуальные атрибуты мужественности, слова и подана сигарета, именно в те моменты когда она органически используется для курения.
Задача рекламиста: найти идею человека которая бы органически была связана с идеей продукта, выкрутить рекламу так чтобы это была органическая связь не вызывала вопросов.
Есть куча приемов рекламы. Задача рекламиста найти именно те которые наилучшим образом доказывают связь между продуктом и человеком.
Взрывные идеи именно те которые состоят из таких доказательных связей этих 2 элементов
что обычный
В этом состоит виртуозность рекламщика соединить их так, чтобы между ними был знак равенства. Он должен доказать человеку что эта связь существует. Все люди не верят и в этом сложность заставить их поверить.
Чтобы они поверили частинки идей продукта и человека должны быть соединены природно, так как есть на самом деле на свете.
Природно, то есть как есть на самом деле на свете без фантастических примесей.
Ковбой Мальборо. Связь между сигаретой и мужественностью, сигаретой и мужественностью во всех ее проявлениях (и в том что курить вредно). Связь доказана профессионально. Поданы визуальные атрибуты мужественности, слова и подана сигарета, именно в те моменты когда она органически используется для курения.
Задача рекламиста: найти идею человека которая бы органически была связана с идеей продукта, выкрутить рекламу так чтобы это была органическая связь не вызывала вопросов.
Есть куча приемов рекламы. Задача рекламиста найти именно те которые наилучшим образом доказывают связь между продуктом и человеком.
Взрывные идеи именно те которые состоят из таких доказательных связей этих 2 элементов
что обычный
неділю, 24 лютого 2008 р.
Билл Бернбах
"Я предостерегаю вас от убеждения, что реклама - это наука" - сказал Билл Бернбах. Билл Бернбах однажды сказал: "Недостаток выполнения чего-то посредством математического расчета в том, что все повторяют этот путь". www.advi.ru/page.php3?id=84
“Одинаково опасны и тупость, и ум — пусть острый, но направленный не туда”! Не бойтесь подражать хорошему Всякий раз, когда я вижу или слышу какое-то примечательное и недорогое в смысле реализации рекламное объявление, мне хочется верить, что создал его именно я. Кладезь подлинно оригинальных идей уже почти исчерпан, но все равно иногда кто-то нет-нет да и бросит свежий взгляд на давно знакомые веши, и я по привычке откладываю образы в памяти, чтобы при случае к ним возвратиться. Если впечатление слишком сильно, я усмиряю лень, отыскиваю адреса авторов и с удовольствием поздравляю их с творческой победой.Вот недавний случай. По радио прозвучала реклама компании Berkley Farms, основного поставщика молочных продуктов на побережье Северной Калифорнии. Вместо того чтобы в ультимативной форме призвать вас к употреблению “высококачественного” и “самого полезного для здоровья” молока, вкрадчивый
мелодичный женский голос произнес: “Если вы — корова, мне хочется предложить вам самое прекрасное место работы — Berkley Farms”. Затем диктор, обращаясь ко всем коровам, которые в этот момент слушают передачу, рассказала о душистом сене и вкусных кормах, о ласковом и умелом ветеринаре, который всегда на своем посту, и о том, что вы, Корова, окажетесь просто глупой коровой, если вознамеритесь сотрудничать с кем-то другим. Каково? Вот это ход! Если ферма так хороша для коров, то и вам, покупателю, с ее молоком ну просто сказочно повезет! Думаю, эта реклама обязательно поощрит меня
(а если и вас — буду только рад) на поиски чего-то нового.Если, раздумывая над очередным проектом, вы используете чьи-то идеи и приемы для отыскания собственной творческой изюминки — пожалуйста! Нет, я не благословляю вас на дословное копирование чужих мыслей. Но качественная реклама, созданная другими, вполне способна служить мощным источником вдохновения. Это общепризнанная и приемлемая практика, и ею не гнушаются даже Большие Парни рекламного бизнеса! Просто следует понимать разницу между
умным полезным подражанием и тупым преступным заимствованием. http://s-freaks.info/?p=7&page=5
Замечательный рекламист Билл Бернбах, получив задание на создание рекламы от офтальмологического центра, рассуждал так: "Если вы скажете человеку: тебе следует пройти профилактический осмотр в офтальмологическом центре, едва ли он последует доброму совету. Чтобы повысить эффективность воздействия, надо воздействовать эмоционально - испугать возможными трагическими последствиями за беспечность". С созданием рекламы Билл Бернбах справился превосходно. Его реклама выглядела так черный квадрат (обыгрывается "Черный квадрат" Каземира Малевича) - и лаконичная подпись под ним: "Так выглядит солнце, небо, цветы для слепых. Проверьте зрение." http://www.triz-ri.ru/forum/mess.asp?thr=16575&cat=0
Автор многих блестящих рекламных проектов Билл Бернбах так сформулировал цель: "Каждое слово, каждый графический символ, каждая тень должны работать на сообщение, которое вы пытаетесь донести" http://www.proforientator.ru/mirpr/designer.html
Билл Бернбах, в своей креативной революции 50-60 годов ХХ века, нашел на эти вопросы один короткий ответ: «Найдите простую идею в продукте и сформулируйте в понятной и убедительной форме». Бернбах считал, что реклама не является простой доставкой сообщения о брендах, он уверял, что реклама, как стратегическая идея, помогает наладить добрые отношения с потребителем. Рекламное сообщение не просто должно вдалбливать какие-то преимущества продукта, оно должно вызывать эмоциональный отклик у потребителя, побуждать к определенным действиям, к изменению поведения. Чтобы получить этот самый эмоциональный отклик, нужно изучить, что именно его вызовет. А чтобы понять, что именно вызовет, нужно изучить, кто эти люди, чем они занимаются, что едят, куда ходят, как проводят время и т.д. На свет появилась прикладная дисциплина, которая по своей сути и своим идеалам смогла стать надежным партнером креатива в понимании людей. Так родился Strategic Planner. http://adworker.ru/grow/02/02/2007/24630.shtml
Основатель компании DDB Билл Бернбах сказал: «Даже самая гениальная реклама окажется совершенно бесполезной, если ее никто не увидит». www.outdoormedia.ru/602.phtml
Легендарный Билл Бернбах однажды привел пример привлечения внимания к рекламному сообщению при помощи человека, стоящего на голове: «Хорошей реклама получится только в том случае, если вы предложите такой товар, что у этого человека ничего не будет падать из карманов. Только тогда ваша изобретательность, притягательная сила, остроумие подтвердят достоинства вашего товара и сделают их незабываемыми». http://www.proreklamu.com/content/view/976/237/
Цитируя Билла Бернбаха: «Правда не становится правдой, пока люди тебе не поверят. А они не поверят, пока ты сам не будешь знать, что сказать. И они не поймут, что ты говоришь, если не слушают тебя. И они не будут слушать, если им не интересно. И ты будешь им не интересен, до тех пор, пока ты не будешь говорить с воображением, оригинально и свежо». http://www.armant.org.ua/inter.php
Рассказывают, что когда один из величайших рекламистов всех времен и народов Билл Бернбах сталкивался с какими-либо ограничениями в рекламе тех или иных продуктов, он жизнерадостно потирал руки от возможности продемонстрировать свое преимущество перед конкурентами, привыкшими работать внутри сложившихся стереотипов. После того, как были приняты ограничения на рекламу пива, оказалось, что у рекламистов практически нет никаких идей, кроме ураганов в стаканах и пузырьков. И теперь, каждый вечер мы надеваем спасательный круг и забираемся на кресло с ногами, чтобы не сгинуть в пучине пенного моря из лучших сортов солода и хмеля. http://www.akzia.ru/column/ad_stoy/1568.html
Мы так заняты измерением общественного мнения, что забываем, что можем формировать его. Мы так заняты изучением статистики, что забываем о возможности создавать ее. Билл Бернбах http://biznesinkubator.ru/sekrets/2006/10/21/articles8_482.html
Если ваша реклама остается незамеченной,все остальное уже не имеет значения.Билл Бернбах http://www.auditel.info/
«Я бы хотел предостеречь вас от заблуждения, что реклама — это наука», — говаривал Билл Бернбах, основатель агентства DDB. http://www.business-magazine.ru/mech_new/marketing_n/pub110469/page/all
Легенда рекламного мира Билл Бернбах как-то сказал: «…все эти разговоры о креативности беспокоят меня. Боюсь, как бы нам, занимаясь творчеством, не упустить продажи». http://connexions.ru/guru/articles/28
http://www.ciadvertising.org/studies/student/98_fall/theory/weirtz/william.htm биография (англ.).
http://www.rm116.com/adcenter/files/bb_quotes.pdf цитаты (англ.).
Билл Бернбах:"Рекламист должен создавать ореол продукту, а не себе"Билл Бернбах"Не сковывайте своё воображение, предавайтесь не относящимся к делу мечтам, так как простое потакание графической и вербальной аэробике ещё не означает творчества.Творческий человек эксплуатирует своё воображение.Он дисциплинирует его так, что каждая мысль, идея, сказанное слово, линия наброска, луч света или контур тени фотографии подчёркивают преимущества продукта, придают ему больше жизни, доверия и убедительности" http://www.forumsostav.ru/search/usermess/?IDUser=6004&forum=31
Bill Bernbach, one of advertising’s greatest minds, would understand the problem:
“Human nature hasn’t changed for a million years. It won’t even change in the next million years. Only the superficial things have changed. It is fashionable to talk about the changing man. A communicator must be concerned with the unchanging man – what compulsions drive him, what instincts dominate his every action, even though his language too often camouflages what really motivates him.” http://agelessmarketing.typepad.com/ageless_marketing/2005/09/the_wisdom_of_b.html
http://brandtao.wordpress.com/2008/02/21/quotes-bill-bernbach-said-part-1/ цитаты (англ.).
Я согласен с Биллом Бернбахом: ?В то время как писателя интересует то, что он описывает в своих текстах, копирайтера интересует то, что читатель получает из них? http://web-marketing.udm.ru/archive/index.php/t-458.html
Билл Бернбах (Bill Bernbach), один из основателей рекламного агентства DDB Worldwide Communications, сказал однажды: "Принцип не может стать настоящим принципом, если он ничего вам не стоил". http://www.job-today.ru/nnovgorod/issue/s80_06_2.htm
Билл Бернбах, основатель Doyle, Dane, and Bernbach (сегодня DDB Needham Worldwide), утверждал, что то, что сказано, это только начало. «То, как вы говорите, заставляет людей смотреть и слушать». Тогда реклама с помощью тщательно проработанных сообщений затрагивает всех нас. http://www.dvgups.ru/METDOC/FAK_MEGDUNAR_PROGR/RUS/DELOV_RUS/METOD/UP/frame/frame_tema6.htm
http://www.brainyquote.com/quotes/authors/w/william_bernbach.html цитата (англ.).
“Одинаково опасны и тупость, и ум — пусть острый, но направленный не туда”! Не бойтесь подражать хорошему Всякий раз, когда я вижу или слышу какое-то примечательное и недорогое в смысле реализации рекламное объявление, мне хочется верить, что создал его именно я. Кладезь подлинно оригинальных идей уже почти исчерпан, но все равно иногда кто-то нет-нет да и бросит свежий взгляд на давно знакомые веши, и я по привычке откладываю образы в памяти, чтобы при случае к ним возвратиться. Если впечатление слишком сильно, я усмиряю лень, отыскиваю адреса авторов и с удовольствием поздравляю их с творческой победой.Вот недавний случай. По радио прозвучала реклама компании Berkley Farms, основного поставщика молочных продуктов на побережье Северной Калифорнии. Вместо того чтобы в ультимативной форме призвать вас к употреблению “высококачественного” и “самого полезного для здоровья” молока, вкрадчивый
мелодичный женский голос произнес: “Если вы — корова, мне хочется предложить вам самое прекрасное место работы — Berkley Farms”. Затем диктор, обращаясь ко всем коровам, которые в этот момент слушают передачу, рассказала о душистом сене и вкусных кормах, о ласковом и умелом ветеринаре, который всегда на своем посту, и о том, что вы, Корова, окажетесь просто глупой коровой, если вознамеритесь сотрудничать с кем-то другим. Каково? Вот это ход! Если ферма так хороша для коров, то и вам, покупателю, с ее молоком ну просто сказочно повезет! Думаю, эта реклама обязательно поощрит меня
(а если и вас — буду только рад) на поиски чего-то нового.Если, раздумывая над очередным проектом, вы используете чьи-то идеи и приемы для отыскания собственной творческой изюминки — пожалуйста! Нет, я не благословляю вас на дословное копирование чужих мыслей. Но качественная реклама, созданная другими, вполне способна служить мощным источником вдохновения. Это общепризнанная и приемлемая практика, и ею не гнушаются даже Большие Парни рекламного бизнеса! Просто следует понимать разницу между
умным полезным подражанием и тупым преступным заимствованием. http://s-freaks.info/?p=7&page=5
Замечательный рекламист Билл Бернбах, получив задание на создание рекламы от офтальмологического центра, рассуждал так: "Если вы скажете человеку: тебе следует пройти профилактический осмотр в офтальмологическом центре, едва ли он последует доброму совету. Чтобы повысить эффективность воздействия, надо воздействовать эмоционально - испугать возможными трагическими последствиями за беспечность". С созданием рекламы Билл Бернбах справился превосходно. Его реклама выглядела так черный квадрат (обыгрывается "Черный квадрат" Каземира Малевича) - и лаконичная подпись под ним: "Так выглядит солнце, небо, цветы для слепых. Проверьте зрение." http://www.triz-ri.ru/forum/mess.asp?thr=16575&cat=0
Автор многих блестящих рекламных проектов Билл Бернбах так сформулировал цель: "Каждое слово, каждый графический символ, каждая тень должны работать на сообщение, которое вы пытаетесь донести" http://www.proforientator.ru/mirpr/designer.html
Билл Бернбах, в своей креативной революции 50-60 годов ХХ века, нашел на эти вопросы один короткий ответ: «Найдите простую идею в продукте и сформулируйте в понятной и убедительной форме». Бернбах считал, что реклама не является простой доставкой сообщения о брендах, он уверял, что реклама, как стратегическая идея, помогает наладить добрые отношения с потребителем. Рекламное сообщение не просто должно вдалбливать какие-то преимущества продукта, оно должно вызывать эмоциональный отклик у потребителя, побуждать к определенным действиям, к изменению поведения. Чтобы получить этот самый эмоциональный отклик, нужно изучить, что именно его вызовет. А чтобы понять, что именно вызовет, нужно изучить, кто эти люди, чем они занимаются, что едят, куда ходят, как проводят время и т.д. На свет появилась прикладная дисциплина, которая по своей сути и своим идеалам смогла стать надежным партнером креатива в понимании людей. Так родился Strategic Planner. http://adworker.ru/grow/02/02/2007/24630.shtml
Основатель компании DDB Билл Бернбах сказал: «Даже самая гениальная реклама окажется совершенно бесполезной, если ее никто не увидит». www.outdoormedia.ru/602.phtml
Легендарный Билл Бернбах однажды привел пример привлечения внимания к рекламному сообщению при помощи человека, стоящего на голове: «Хорошей реклама получится только в том случае, если вы предложите такой товар, что у этого человека ничего не будет падать из карманов. Только тогда ваша изобретательность, притягательная сила, остроумие подтвердят достоинства вашего товара и сделают их незабываемыми». http://www.proreklamu.com/content/view/976/237/
Цитируя Билла Бернбаха: «Правда не становится правдой, пока люди тебе не поверят. А они не поверят, пока ты сам не будешь знать, что сказать. И они не поймут, что ты говоришь, если не слушают тебя. И они не будут слушать, если им не интересно. И ты будешь им не интересен, до тех пор, пока ты не будешь говорить с воображением, оригинально и свежо». http://www.armant.org.ua/inter.php
Рассказывают, что когда один из величайших рекламистов всех времен и народов Билл Бернбах сталкивался с какими-либо ограничениями в рекламе тех или иных продуктов, он жизнерадостно потирал руки от возможности продемонстрировать свое преимущество перед конкурентами, привыкшими работать внутри сложившихся стереотипов. После того, как были приняты ограничения на рекламу пива, оказалось, что у рекламистов практически нет никаких идей, кроме ураганов в стаканах и пузырьков. И теперь, каждый вечер мы надеваем спасательный круг и забираемся на кресло с ногами, чтобы не сгинуть в пучине пенного моря из лучших сортов солода и хмеля. http://www.akzia.ru/column/ad_stoy/1568.html
Мы так заняты измерением общественного мнения, что забываем, что можем формировать его. Мы так заняты изучением статистики, что забываем о возможности создавать ее. Билл Бернбах http://biznesinkubator.ru/sekrets/2006/10/21/articles8_482.html
Если ваша реклама остается незамеченной,все остальное уже не имеет значения.Билл Бернбах http://www.auditel.info/
«Я бы хотел предостеречь вас от заблуждения, что реклама — это наука», — говаривал Билл Бернбах, основатель агентства DDB. http://www.business-magazine.ru/mech_new/marketing_n/pub110469/page/all
Легенда рекламного мира Билл Бернбах как-то сказал: «…все эти разговоры о креативности беспокоят меня. Боюсь, как бы нам, занимаясь творчеством, не упустить продажи». http://connexions.ru/guru/articles/28
http://www.ciadvertising.org/studies/student/98_fall/theory/weirtz/william.htm биография (англ.).
http://www.rm116.com/adcenter/files/bb_quotes.pdf цитаты (англ.).
Билл Бернбах:"Рекламист должен создавать ореол продукту, а не себе"Билл Бернбах"Не сковывайте своё воображение, предавайтесь не относящимся к делу мечтам, так как простое потакание графической и вербальной аэробике ещё не означает творчества.Творческий человек эксплуатирует своё воображение.Он дисциплинирует его так, что каждая мысль, идея, сказанное слово, линия наброска, луч света или контур тени фотографии подчёркивают преимущества продукта, придают ему больше жизни, доверия и убедительности" http://www.forumsostav.ru/search/usermess/?IDUser=6004&forum=31
Bill Bernbach, one of advertising’s greatest minds, would understand the problem:
“Human nature hasn’t changed for a million years. It won’t even change in the next million years. Only the superficial things have changed. It is fashionable to talk about the changing man. A communicator must be concerned with the unchanging man – what compulsions drive him, what instincts dominate his every action, even though his language too often camouflages what really motivates him.” http://agelessmarketing.typepad.com/ageless_marketing/2005/09/the_wisdom_of_b.html
http://brandtao.wordpress.com/2008/02/21/quotes-bill-bernbach-said-part-1/ цитаты (англ.).
Я согласен с Биллом Бернбахом: ?В то время как писателя интересует то, что он описывает в своих текстах, копирайтера интересует то, что читатель получает из них? http://web-marketing.udm.ru/archive/index.php/t-458.html
Билл Бернбах (Bill Bernbach), один из основателей рекламного агентства DDB Worldwide Communications, сказал однажды: "Принцип не может стать настоящим принципом, если он ничего вам не стоил". http://www.job-today.ru/nnovgorod/issue/s80_06_2.htm
Билл Бернбах, основатель Doyle, Dane, and Bernbach (сегодня DDB Needham Worldwide), утверждал, что то, что сказано, это только начало. «То, как вы говорите, заставляет людей смотреть и слушать». Тогда реклама с помощью тщательно проработанных сообщений затрагивает всех нас. http://www.dvgups.ru/METDOC/FAK_MEGDUNAR_PROGR/RUS/DELOV_RUS/METOD/UP/frame/frame_tema6.htm
http://www.brainyquote.com/quotes/authors/w/william_bernbach.html цитата (англ.).
Лео Барнетт
ЛЕО БАРНЕТТ Основатель рекламного агентства “Leo Burnett”. Мы хотим чтобы люди сказали: "Какой замечательный продукт!", а не: "Какая замечательная реклама!"
«Секрет всех великих творцов – это любопытство к жизни во всех ее проявлениях».
Лео Барнетт
«Опасность рекламы состоит не в том, что она может обмануть людей, а в том, что она может им смертельно наскучить».
Лео Барнетт
«В рекламе не бывает постоянного успеха».
Лео Барнетт http://www.fabrika-idei.ru/citation/
Лео Барнетт выражается более изящно: «Стремясь достать звезды, вряд ли поймаешь хоть одну, но и не зачерпнешь пригоршню грязи...» Дэвид Огилви. О рекламе. http://advtime.ru/teor/sovet/2005/19022.html
Каждый дурак может написать плохую рекламу, но нужно быть поистине гением, чтобы не трогать хорошую.
Лео Барнетт, деятель рекламы (США) http://www.respect-reklama.ru/services/10/50/
Или, как сказал великий рекламист, создатель ковбоя "Мальборо", Лео Барнетт: "Секрет эффективной рекламы вовсе не в создании новых вычурных слов и картинок, а в создании новых взаимосвязей из старых привычных слов и картинок". http://www.triz-ri.ru/themes/method/creative/creative38.asp
12:20 am - Лео Барнетт
«Опасность рекламы состоит не в том, что она может обмануть людей, а в том, что она может им смертельно наскучить» Лео Барнетт
«В один прекрасный день, когда я окончательно удалюсь на покой, вам, может быть, захочется убрать из названия компании мое имя. Мраморная табличка будет гласить: «Твен, Роджерс, Сойер и Финн» — или еще что-нибудь... Не имею ничего против. Что хорошо для вас, хорошо и для меня. Но позвольте сказать, когда я потребую, чтобы вы стерли с таблички мое имя. Это случится в тот день, когда на делание денег вы начнете тратить больше времени, чем на делание рекламы — нашей рекламы. Когда вы забудете, что для писателей, художников и поэтов, творящих в наших стенах, удовольствие и радость от работы важны так же, как и деньги. Когда вы потеряете тревожное ощущение, которое говорит душе: что бы ты ни делал, все равно можно выполнить еще лучше. Когда у вас перестанут чесаться руки от желания работать ради самой работы, без оглядки на требуемые ею усилия, на клиента и гонорары. Когда в вас умрет любовь к безупречному качеству и... ненависть к халтуре. Когда вам надоест искать оттенок краски, полутон, сочетание слов или звуков, которые создают свежий, яркий и запоминающийся образ. Когда вы перестанете, идя каждый день в офис, повторять про себя: «Никто не делает рекламу так, как компания Лео Бернетта». Когда вы прекратите быть теми, кого Генри Торо называл «совестливой компанией», то есть объединением людей, руководствующихся велениями совести. Когда станете заигрывать с собственной неподкупностью и пойдете по пути удобного рационализма, чтобы положить на банковский счет лишний доллар. Когда в вас начнут проявляться неразборчивость, бесцеремонность и недостаток вкуса, пропадет чувство тонкой гармонии. Когда в вашей голове на первое место встанет вал, объём — вместо тяжелого и кропотливого труда. Когда кругозор будет измеряться широтой оконного проема в вашем кабинете, когда вы вдруг ощутите себя гигантом, который давно вырос из своих ботинок. Когда вы проникнетесь верой в то, что творческой душой можно лишь командовать и управлять вместо того, чтобы пестовать и вдохновлять ее, когда привыкнете считать себя артистами, в реальности перестав быть таковыми. Вот тогда, дамы и господа, я сам попрошу вас убрать мое имя с таблички» Из речи, произнесенной Лео Бернеттом в 1967 году на ежегодном собрании акционеров своей компании. http://pensant.livejournal.com/6031.html
Я понял, что гораздо проще написать, cтатью про cоздание хорошей рекламы чем написать хорошее рекламное объявление". Лео Барнетт http://www.shturmuy.ru/aphorisms/page3/print/
Известный рекламист Лео Барнетт "... любил цитировать по этому поводу слова одного из своих старых боссов: "Если Вы хотите быть оригинальным ради оригинальности, то каждое утро можете являться на работу с носком во рту". Охотников Е., Этикетка: настоящее без будущего?, журнал "Кампания" (г. Екатеринбург), 1998 г., N 2, с. 21. http://www.triz-chance.ru/quotations_adv.html
Лео Барнетт считал, что слова всегда пустые. Что для рассказа о вещах, достойных внимания, их использовать нельзя. Нужен лишь яркий образ. Поэтому он придумал Ковбоя Мальборо и Зеленого Великана. А заодно и принципы современной рекламы... Он является лидером и основателем Чикагской школы рекламы.
В процессе создания рекламы он придерживался трех основных принципов:
1. Спектакль содержится в каждом продукте. Наша работа №1 обнаружить его и извлечь из него выгоду.
2. Когда вы достигаете звёздного мастерства вы можете быть не совсем удовлетворены результатами своей работы, но вы никогда не сравняетесь с грязью.
3. Погрузите себя в вашу тему, работайте как в аду, с любовью, честолюбием и прислушиваясь к голосу интуиции.
В его агентстве был установлен очень высокий стандарт качества рекламы. Для его поддержания была создана Творческая Рецензионная Комиссия. Все работы арт-директоров и копирайтеров должны были ею утверждены прежде чем будут запущенны в СМИ. http://www.kliknni.ru/resurs/guru/burnett/
Marlboro Man и красные яблоки Лео Барнетта
Жукова АннаPR-менеджер тренингового агентства "Мастер-класс"Marlboro Man и красные яблоки Лео Барнетта
Лео Барнетт посвятил большую часть своей шестидесятилетней карьеры созданию образов. Дух творчества, постоянный поиск, горячее желание сделать свою работу хорошо, довести ее до совершенства явились составляющими успеха Лео Барнетта. Будучи по образованию журналистом, Лео Барнетт работал как репортер, копирайтер, сотрудник рекламного агентства. В 1935 году во время Великой депрессии, когда в стране произошел экономический спад и уровень безработицы достиг невероятных размеров, Барнетт создал свое собственное рекламное агентство, сейчас известное как Leo Burnett Worldwide. В одной из чикагских газет в связи с открытием агентства был напечатан прогноз, что Лео Барнетт потерпит крах, и будет на улице продавать яблоки.
Прочитав эти слова, Лео дал себе клятву, что яблоки отныне он будет раздавать. Так, в приемной его агентства для посетителей и сотрудников появились красные яблоки, которые стали внутрикорпоративным символом заботы о людях. Для воплощения своих ярких и остроумных идей Лео Барнетт неоднократно прибегал к красному цвету. Так, в 1945г. Американский институт мяса проводил рекламную кампанию. Лео Барнетт построил эту кампанию, используя концепцию "внутреннего драматизма". Лео рассказывал, что после тщательного обдумывания они поняли, что образ мяса должен быть мужественным, а для создания такого образа, лучше всего подходит красное мясо. Изображение сырого мяса было необычным, скорее даже неприятным для публики. Лео Барнетт поместил отбивные из красного мяса на ярко красном фоне. "Красное на красном - как объяснял он -- это был ловкий прием. Все было сделано весьма натурально. Этот прием усилил концепцию красного цвета и мужественности".
Лео Баренетт советовал копирайтерам и артдиректорам при помощи интуиции идентифицировать внутренний драматизм, который присущ каждому продукту. Благодаря этому абсолютно новому подходу Барнетт обрел себе славу. В то время как многие его современники строили рекламные кампании на основании маркетинговых исследований и экспертных оценок, Лео Барнетт считал, что "доля рынка" может быть увеличена за счет расширения "доли сознания" потребителя, и его усилия были направлены на стимулирование желаний и укрепление доверия людей.
Его образы отличались внутренней притягательностью и безграничным обаянием. Они вышли за пределы рекламных кампаний и стали частью массовой культуры Америки. Когда Барнетт начинал свою карьеру, в сфере рекламы для привлечения внимания публики широко использовались истории о людях, которые приобретали тот или иной товар, и в результате становились известными, им сопутствовала удача или они находили свою любовь. Лео Барнеет же считал, что визуальный образ продукта гораздо убедительнее, более живой, чем тщательно продуманная аргументация или же надуманные истории и пустые обещания. Если прежде визуальный образ использовался для того, чтобы приукрасить рекламное сообщение, то Лео сделал его ключевым элементом.
Барнетт говорил, что большую часть карьеры он посвятил тому, чтобы воодушевлять своих сотрудников на поиск таких визуальных символов и архетипов, которые оставляют у публики "облик бренда (brand picture), выгравированным в их сознании". При создании визуальных образов Барнетт зачастую прибегал к использованию мужественных архетипов. Некоторые из них были созданы, чтобы привлечь внимание женщин-потребителей. В 1928 году впервые в рекламе продуктовой компании США Green Giant появился Зеленый великан Jolly Green Giant. Улыбающийся великан с зеленой кожей был одет в тунику из зеленых листьев. Лео Баренетт использовал образ языческого бога урожая, дабы запечатлеть "дар плодородной земли" и …продать зеленый горошек. Имя нового бога урожая возникло из сорта необычно крупного зеленого горошка "Зеленый великан", который консервировала и продавала компания Green Giant.
В последствии Jolly Green Giant обрел широкую известность, и его именем в Америке стали называть что-нибудь особенно большое и зеленое. Так, вертолет HH-53, отличающийся своими крупными габаритами и зеленым цветом получил прозвище "Super Jolly Green Giant".
В 1954 году Лео Барнетт приступил к запуску рекламной кампании Marlboro Man табачной продукции Philip Morris. Перед Лео стояла задача популяризировать сигареты с фильтром, которые в то время считались женскими. Рекламная кампания, направленная на мужскую аудиторию должна была изменить слоган "Мягкие, как май" и запечатлеть в сознании потребителей образ "крутой" мужественности.
У Лео Барнетта была профессиональная привычка просматривать старые газеты и журналы. Как-то в одном из номеров журнала Life внимание Лео привлекла фотография ковбоя, которая вдохновила его создать образ Marlboro Man. Хотя существовало несколько образов Marlboro Man, образ ковбоя оказался наиболее популярным и стал основным в последующих рекламных кампаниях Marlboro Cowboy и Marlboro Country.
Marlboro Man это - крепкий молчаливый ковбой в седле на фоне суровой природы американских прерий. Архетип мужественного покорителя дикого Запада нашел живой отклик не только в сердцах американцев, он сделал Marlboro самой продаваемой маркой в мире. А рекламная кампания Marlboro Man вошла в учебные пособия как самая успешная в истории рекламы.
Однако в истории Marlboro Man есть и другая сторона. В образе ковбоев в разное время выступало несколько человек, двое из них, модели Макларен и Маклин умерли от рака легких. А красные Marlboro благодаря своей крепости приобрели славу "cowboy killers". Лео Барнетт был буквально одержим созданием визуальных образов. Именно эти образы оказались широко востребованы в конце 50-х годов, в годы креативной революции в области рекламы. В это время бурно развивалось телевидение, которое и стало в последствии ведущим носителем рекламы.
Лео Барнетт создал ряд анимационных героев среди них: Тигр Тони (Tony the Tiger), и Pillsbury Doughboy, маленький человечек, сделанный из теста. Эти персонажи со своим безграничным обаянием и дружелюбием завоевали сердца любителей сухих завтраков и домашней выпечки. Лео Барнетт был непревзойденным создателем образов, сам процесс творчества стал для него символом "руки, достающей звезды". "Стремясь достать звезды, вряд ли поймаешь хоть одну, но и не зачерпнешь пригоршню грязи", - объяснял он.
Страсть к творчеству, жажда создавать хорошую рекламу, непримиримость к рутинной работе, постоянное генерирование новых идей - все эти качества Лео Барнетт, как подобает вдохновленному лидеру, пестовал и у сотрудников своего рекламного агентства. По словам его супруги Наоми: "У Лео, как у хорошего спортивного тренера, была способность помогать людям добиваться намного большего, чем они могли себе представить. До сих пор во всех приемных этой фирмы бесплатно предлагаются ярко-красные яблоки - память о Лео и знак признательности ему". http://www.master-class.spb.ru/art-malboro
http://promo.tamb.ru/startmarketing.html
«Секрет всех великих творцов – это любопытство к жизни во всех ее проявлениях».
Лео Барнетт
«Опасность рекламы состоит не в том, что она может обмануть людей, а в том, что она может им смертельно наскучить».
Лео Барнетт
«В рекламе не бывает постоянного успеха».
Лео Барнетт http://www.fabrika-idei.ru/citation/
Лео Барнетт выражается более изящно: «Стремясь достать звезды, вряд ли поймаешь хоть одну, но и не зачерпнешь пригоршню грязи...» Дэвид Огилви. О рекламе. http://advtime.ru/teor/sovet/2005/19022.html
Каждый дурак может написать плохую рекламу, но нужно быть поистине гением, чтобы не трогать хорошую.
Лео Барнетт, деятель рекламы (США) http://www.respect-reklama.ru/services/10/50/
Или, как сказал великий рекламист, создатель ковбоя "Мальборо", Лео Барнетт: "Секрет эффективной рекламы вовсе не в создании новых вычурных слов и картинок, а в создании новых взаимосвязей из старых привычных слов и картинок". http://www.triz-ri.ru/themes/method/creative/creative38.asp
12:20 am - Лео Барнетт
«Опасность рекламы состоит не в том, что она может обмануть людей, а в том, что она может им смертельно наскучить» Лео Барнетт
«В один прекрасный день, когда я окончательно удалюсь на покой, вам, может быть, захочется убрать из названия компании мое имя. Мраморная табличка будет гласить: «Твен, Роджерс, Сойер и Финн» — или еще что-нибудь... Не имею ничего против. Что хорошо для вас, хорошо и для меня. Но позвольте сказать, когда я потребую, чтобы вы стерли с таблички мое имя. Это случится в тот день, когда на делание денег вы начнете тратить больше времени, чем на делание рекламы — нашей рекламы. Когда вы забудете, что для писателей, художников и поэтов, творящих в наших стенах, удовольствие и радость от работы важны так же, как и деньги. Когда вы потеряете тревожное ощущение, которое говорит душе: что бы ты ни делал, все равно можно выполнить еще лучше. Когда у вас перестанут чесаться руки от желания работать ради самой работы, без оглядки на требуемые ею усилия, на клиента и гонорары. Когда в вас умрет любовь к безупречному качеству и... ненависть к халтуре. Когда вам надоест искать оттенок краски, полутон, сочетание слов или звуков, которые создают свежий, яркий и запоминающийся образ. Когда вы перестанете, идя каждый день в офис, повторять про себя: «Никто не делает рекламу так, как компания Лео Бернетта». Когда вы прекратите быть теми, кого Генри Торо называл «совестливой компанией», то есть объединением людей, руководствующихся велениями совести. Когда станете заигрывать с собственной неподкупностью и пойдете по пути удобного рационализма, чтобы положить на банковский счет лишний доллар. Когда в вас начнут проявляться неразборчивость, бесцеремонность и недостаток вкуса, пропадет чувство тонкой гармонии. Когда в вашей голове на первое место встанет вал, объём — вместо тяжелого и кропотливого труда. Когда кругозор будет измеряться широтой оконного проема в вашем кабинете, когда вы вдруг ощутите себя гигантом, который давно вырос из своих ботинок. Когда вы проникнетесь верой в то, что творческой душой можно лишь командовать и управлять вместо того, чтобы пестовать и вдохновлять ее, когда привыкнете считать себя артистами, в реальности перестав быть таковыми. Вот тогда, дамы и господа, я сам попрошу вас убрать мое имя с таблички» Из речи, произнесенной Лео Бернеттом в 1967 году на ежегодном собрании акционеров своей компании. http://pensant.livejournal.com/6031.html
Я понял, что гораздо проще написать, cтатью про cоздание хорошей рекламы чем написать хорошее рекламное объявление". Лео Барнетт http://www.shturmuy.ru/aphorisms/page3/print/
Известный рекламист Лео Барнетт "... любил цитировать по этому поводу слова одного из своих старых боссов: "Если Вы хотите быть оригинальным ради оригинальности, то каждое утро можете являться на работу с носком во рту". Охотников Е., Этикетка: настоящее без будущего?, журнал "Кампания" (г. Екатеринбург), 1998 г., N 2, с. 21. http://www.triz-chance.ru/quotations_adv.html
Лео Барнетт считал, что слова всегда пустые. Что для рассказа о вещах, достойных внимания, их использовать нельзя. Нужен лишь яркий образ. Поэтому он придумал Ковбоя Мальборо и Зеленого Великана. А заодно и принципы современной рекламы... Он является лидером и основателем Чикагской школы рекламы.
В процессе создания рекламы он придерживался трех основных принципов:
1. Спектакль содержится в каждом продукте. Наша работа №1 обнаружить его и извлечь из него выгоду.
2. Когда вы достигаете звёздного мастерства вы можете быть не совсем удовлетворены результатами своей работы, но вы никогда не сравняетесь с грязью.
3. Погрузите себя в вашу тему, работайте как в аду, с любовью, честолюбием и прислушиваясь к голосу интуиции.
В его агентстве был установлен очень высокий стандарт качества рекламы. Для его поддержания была создана Творческая Рецензионная Комиссия. Все работы арт-директоров и копирайтеров должны были ею утверждены прежде чем будут запущенны в СМИ. http://www.kliknni.ru/resurs/guru/burnett/
Marlboro Man и красные яблоки Лео Барнетта
Жукова АннаPR-менеджер тренингового агентства "Мастер-класс"Marlboro Man и красные яблоки Лео Барнетта
Лео Барнетт посвятил большую часть своей шестидесятилетней карьеры созданию образов. Дух творчества, постоянный поиск, горячее желание сделать свою работу хорошо, довести ее до совершенства явились составляющими успеха Лео Барнетта. Будучи по образованию журналистом, Лео Барнетт работал как репортер, копирайтер, сотрудник рекламного агентства. В 1935 году во время Великой депрессии, когда в стране произошел экономический спад и уровень безработицы достиг невероятных размеров, Барнетт создал свое собственное рекламное агентство, сейчас известное как Leo Burnett Worldwide. В одной из чикагских газет в связи с открытием агентства был напечатан прогноз, что Лео Барнетт потерпит крах, и будет на улице продавать яблоки.
Прочитав эти слова, Лео дал себе клятву, что яблоки отныне он будет раздавать. Так, в приемной его агентства для посетителей и сотрудников появились красные яблоки, которые стали внутрикорпоративным символом заботы о людях. Для воплощения своих ярких и остроумных идей Лео Барнетт неоднократно прибегал к красному цвету. Так, в 1945г. Американский институт мяса проводил рекламную кампанию. Лео Барнетт построил эту кампанию, используя концепцию "внутреннего драматизма". Лео рассказывал, что после тщательного обдумывания они поняли, что образ мяса должен быть мужественным, а для создания такого образа, лучше всего подходит красное мясо. Изображение сырого мяса было необычным, скорее даже неприятным для публики. Лео Барнетт поместил отбивные из красного мяса на ярко красном фоне. "Красное на красном - как объяснял он -- это был ловкий прием. Все было сделано весьма натурально. Этот прием усилил концепцию красного цвета и мужественности".
Лео Баренетт советовал копирайтерам и артдиректорам при помощи интуиции идентифицировать внутренний драматизм, который присущ каждому продукту. Благодаря этому абсолютно новому подходу Барнетт обрел себе славу. В то время как многие его современники строили рекламные кампании на основании маркетинговых исследований и экспертных оценок, Лео Барнетт считал, что "доля рынка" может быть увеличена за счет расширения "доли сознания" потребителя, и его усилия были направлены на стимулирование желаний и укрепление доверия людей.
Его образы отличались внутренней притягательностью и безграничным обаянием. Они вышли за пределы рекламных кампаний и стали частью массовой культуры Америки. Когда Барнетт начинал свою карьеру, в сфере рекламы для привлечения внимания публики широко использовались истории о людях, которые приобретали тот или иной товар, и в результате становились известными, им сопутствовала удача или они находили свою любовь. Лео Барнеет же считал, что визуальный образ продукта гораздо убедительнее, более живой, чем тщательно продуманная аргументация или же надуманные истории и пустые обещания. Если прежде визуальный образ использовался для того, чтобы приукрасить рекламное сообщение, то Лео сделал его ключевым элементом.
Барнетт говорил, что большую часть карьеры он посвятил тому, чтобы воодушевлять своих сотрудников на поиск таких визуальных символов и архетипов, которые оставляют у публики "облик бренда (brand picture), выгравированным в их сознании". При создании визуальных образов Барнетт зачастую прибегал к использованию мужественных архетипов. Некоторые из них были созданы, чтобы привлечь внимание женщин-потребителей. В 1928 году впервые в рекламе продуктовой компании США Green Giant появился Зеленый великан Jolly Green Giant. Улыбающийся великан с зеленой кожей был одет в тунику из зеленых листьев. Лео Баренетт использовал образ языческого бога урожая, дабы запечатлеть "дар плодородной земли" и …продать зеленый горошек. Имя нового бога урожая возникло из сорта необычно крупного зеленого горошка "Зеленый великан", который консервировала и продавала компания Green Giant.
В последствии Jolly Green Giant обрел широкую известность, и его именем в Америке стали называть что-нибудь особенно большое и зеленое. Так, вертолет HH-53, отличающийся своими крупными габаритами и зеленым цветом получил прозвище "Super Jolly Green Giant".
В 1954 году Лео Барнетт приступил к запуску рекламной кампании Marlboro Man табачной продукции Philip Morris. Перед Лео стояла задача популяризировать сигареты с фильтром, которые в то время считались женскими. Рекламная кампания, направленная на мужскую аудиторию должна была изменить слоган "Мягкие, как май" и запечатлеть в сознании потребителей образ "крутой" мужественности.
У Лео Барнетта была профессиональная привычка просматривать старые газеты и журналы. Как-то в одном из номеров журнала Life внимание Лео привлекла фотография ковбоя, которая вдохновила его создать образ Marlboro Man. Хотя существовало несколько образов Marlboro Man, образ ковбоя оказался наиболее популярным и стал основным в последующих рекламных кампаниях Marlboro Cowboy и Marlboro Country.
Marlboro Man это - крепкий молчаливый ковбой в седле на фоне суровой природы американских прерий. Архетип мужественного покорителя дикого Запада нашел живой отклик не только в сердцах американцев, он сделал Marlboro самой продаваемой маркой в мире. А рекламная кампания Marlboro Man вошла в учебные пособия как самая успешная в истории рекламы.
Однако в истории Marlboro Man есть и другая сторона. В образе ковбоев в разное время выступало несколько человек, двое из них, модели Макларен и Маклин умерли от рака легких. А красные Marlboro благодаря своей крепости приобрели славу "cowboy killers". Лео Барнетт был буквально одержим созданием визуальных образов. Именно эти образы оказались широко востребованы в конце 50-х годов, в годы креативной революции в области рекламы. В это время бурно развивалось телевидение, которое и стало в последствии ведущим носителем рекламы.
Лео Барнетт создал ряд анимационных героев среди них: Тигр Тони (Tony the Tiger), и Pillsbury Doughboy, маленький человечек, сделанный из теста. Эти персонажи со своим безграничным обаянием и дружелюбием завоевали сердца любителей сухих завтраков и домашней выпечки. Лео Барнетт был непревзойденным создателем образов, сам процесс творчества стал для него символом "руки, достающей звезды". "Стремясь достать звезды, вряд ли поймаешь хоть одну, но и не зачерпнешь пригоршню грязи", - объяснял он.
Страсть к творчеству, жажда создавать хорошую рекламу, непримиримость к рутинной работе, постоянное генерирование новых идей - все эти качества Лео Барнетт, как подобает вдохновленному лидеру, пестовал и у сотрудников своего рекламного агентства. По словам его супруги Наоми: "У Лео, как у хорошего спортивного тренера, была способность помогать людям добиваться намного большего, чем они могли себе представить. До сих пор во всех приемных этой фирмы бесплатно предлагаются ярко-красные яблоки - память о Лео и знак признательности ему". http://www.master-class.spb.ru/art-malboro
http://promo.tamb.ru/startmarketing.html
вівторок, 19 лютого 2008 р.
О рекламе
Реклама создана для того чтобы продавать больше продуктов по большим ценам. Больше от нее ничего не требуется. Все вспомагательные эффекты рекламы только для того чтобы пробудить желание и действие покупателя купить продукт.
Задача стоит трудная: "как правильно сделать чтобы донести идею что это лучше купить".
Проблема рекламы в другой рекламе. Есть конкуренция на рынке, есть конкуренция реклам. Кто победит в влиянии на потребителя. Кажется эта реклама супер, но если посмотреть рекламу конкурента - в него идея ярче и своя реклама перед ней тускнеет. Поэтому сколько будет конкуренция столько и будет битва реклам. В основе стоит битва за потребителя и бьются за него все и разными методами.
Яркая идея в рекламе всегда на гране фола. Она ходит по краю пропасти можно-нельзя. Новое часто вызывает отторжение, но без него невозможно движение вперед. В рекламе всегда стоит противоречие как увязать продукт с клиентом. Как увязать их так чтобы клиент не имел выбора.
Покупатель Сникерса на самом деле выбора не имеет: "Он покупает Сникерс потому что у него в мозгу выбора другого нет чем купить Сникерс." Его так подвели к этому что ему легче купить чем думать "а что если то, а что если это". Идеи правят миром потому что есть многоликая толпа которой лень пережевывать мысль, а лучше пойти за проработаной мыслю кого-то. Исскуство рекламиста в том чтобы думать и делать умовыводы за других. В других нету времени так много думать. Слишком много инфрмации, знаков, образов сваливается на голову. Поэтому для человека легче бросатся за продуманной мыслю чем напрягатся и делать это самому.
Задача стоит трудная: "как правильно сделать чтобы донести идею что это лучше купить".
Проблема рекламы в другой рекламе. Есть конкуренция на рынке, есть конкуренция реклам. Кто победит в влиянии на потребителя. Кажется эта реклама супер, но если посмотреть рекламу конкурента - в него идея ярче и своя реклама перед ней тускнеет. Поэтому сколько будет конкуренция столько и будет битва реклам. В основе стоит битва за потребителя и бьются за него все и разными методами.
Яркая идея в рекламе всегда на гране фола. Она ходит по краю пропасти можно-нельзя. Новое часто вызывает отторжение, но без него невозможно движение вперед. В рекламе всегда стоит противоречие как увязать продукт с клиентом. Как увязать их так чтобы клиент не имел выбора.
Покупатель Сникерса на самом деле выбора не имеет: "Он покупает Сникерс потому что у него в мозгу выбора другого нет чем купить Сникерс." Его так подвели к этому что ему легче купить чем думать "а что если то, а что если это". Идеи правят миром потому что есть многоликая толпа которой лень пережевывать мысль, а лучше пойти за проработаной мыслю кого-то. Исскуство рекламиста в том чтобы думать и делать умовыводы за других. В других нету времени так много думать. Слишком много инфрмации, знаков, образов сваливается на голову. Поэтому для человека легче бросатся за продуманной мыслю чем напрягатся и делать это самому.
четвер, 24 січня 2008 р.
Принципы Билла Бернбаха
After seeing a report from the U.S. Surgeon General that clearly pointed out, "tobacco products cause lung cancer more easily than other factors" in the January of 1964, the founder of America's DDB Group William Bernbach decided not to work with tobacco clients after talking with Ned Doyle and Mac Dane, the other two founders of DDB. Ever since then, refusing to work with the tobacco manufacturers has become the pride and joy of every DDB employees.
For most advertising agencies, the tobacco companies were highly sought-after clients because they usually had very high advertising budgets. For DDB, the priority was quite different. One of the reasons why William Bernbach despised tobacco products is that his father died from throat cancer. Mr. Bernbach had quit smoking for a very long time himself.
William Bernbach said during a press conference in Los Angeles before the initial public offering of DDB's common stocks that, he was against tobacco product advertising. Tobacco products are harmful for the human bodies, so selling tobacco products is akin to selling diseases. This news appears in the L.A. Times the day after. The newspaper described Mr. Bernbach as, "not someone who was locked up in the ivory tower, doing things behind closed doors, and totally lose touch with the outside world."
Because of this event, DDB's policy of turning down tobacco clients finally was made known to the public. William Bernback has earned high praises from around the world for his ethics and principle, and DDB has been recognized as one of the few advertising agencies that show social responsibilities. Under his leadership, DDB has become one of the top ten advertising agencies in the world.
Unfortunately, as soon as William Bernbach passed away in 1982, DDB finally caved in to lucrative offers and started making advertisement for Parliament tobacco products. Furthermore, the entire advertising industry did not follow William Bernbach's lead to turn down tobacco companies' advertising offers. Nevertheless, his high moral character that he established for himself did not disappear even after his departure.
Анализ
Анализ творчества Билла Бернбаха в лекциях о рекламе Université Paris 7 - Institut Charles V.
На французком языке, список лекций - http://dufaye.wifeo.com/l3-semestre-1-discours-mdiatique.php
Мама, мы все тяжело больны
Существуют два вида дневников:
1. автор описывает свою жизнь - поел, поспал, попил, поругался и так всю жизнь. Читать их очень надоедает. У читателя такие же переживания и проблемы. Если у френдленте 160 единиц, то при ее чтении это напоминает конвеер на заводе - рабочий автоматически штампует продукцию без эмоций. Эмоции и сопереживание умирают напрочь, кроме чувства обязанности комментировать. Поэтому комментарии получаются односложные: "ого", "прикольно", "я так и думал". Автор дневника радуется что его комментируют и о нем думают. На самом деле комментатор штампонул продукцию и побежал дальше.
2. автор описывает свои мысли и события не связанные с поел, поспал, попил, поругался и так всю жизнь. Здесь сложнее больше автору дневника. Чтобы писать о чем-то другом нужно много думать и выкладываться. В связи с этим много времени на комментарии нет, а френды и читатели требуют чтобы их читали и комментировали. Сложно найти темы и обдумать пост, а блог - это марафон и требует регулярного обновления.
Разница между бумажным дневником и блогом.
Все записи в бумажном дневнике пишутся только для автора и они всегда очень интимны. Только в исключительных случаях дневник могут прочитать самые близкие люди. Этот дневник только для самого человека и его надобности увидеть себя со стороны. Он-лайн дневник или блог это не дневник.
Само понятие "дневник" к нему не применимо. Здесь нет интимности и откровенности. Дневник для себя можно писать на бумаге. Дневник в нете для себя не пишется. Он создан для читателей. Автор блога шоумен. Его шоу должны увидеть и прочитать. Чтобы его увидели он должен чем-то быть интересен. Проблема для блогера возникают когда ему нечего сказать интересного. Но тогда можно попросить добавить себя в постоянные читатели. Найти себе таких же, обьединятся с ними и общаться. С возрастанием количества таких блогеров их маса начинает давить и диктовать условия.Социальная сеть блогов это безликие отрезки человеческих мыслей и желаний. Они кричат потому что в реальной жизни эти мысли и желания никто не слышит. Это отстойник человеческих душ.
1. автор описывает свою жизнь - поел, поспал, попил, поругался и так всю жизнь. Читать их очень надоедает. У читателя такие же переживания и проблемы. Если у френдленте 160 единиц, то при ее чтении это напоминает конвеер на заводе - рабочий автоматически штампует продукцию без эмоций. Эмоции и сопереживание умирают напрочь, кроме чувства обязанности комментировать. Поэтому комментарии получаются односложные: "ого", "прикольно", "я так и думал". Автор дневника радуется что его комментируют и о нем думают. На самом деле комментатор штампонул продукцию и побежал дальше.
2. автор описывает свои мысли и события не связанные с поел, поспал, попил, поругался и так всю жизнь. Здесь сложнее больше автору дневника. Чтобы писать о чем-то другом нужно много думать и выкладываться. В связи с этим много времени на комментарии нет, а френды и читатели требуют чтобы их читали и комментировали. Сложно найти темы и обдумать пост, а блог - это марафон и требует регулярного обновления.
Разница между бумажным дневником и блогом.
Все записи в бумажном дневнике пишутся только для автора и они всегда очень интимны. Только в исключительных случаях дневник могут прочитать самые близкие люди. Этот дневник только для самого человека и его надобности увидеть себя со стороны. Он-лайн дневник или блог это не дневник.
Само понятие "дневник" к нему не применимо. Здесь нет интимности и откровенности. Дневник для себя можно писать на бумаге. Дневник в нете для себя не пишется. Он создан для читателей. Автор блога шоумен. Его шоу должны увидеть и прочитать. Чтобы его увидели он должен чем-то быть интересен. Проблема для блогера возникают когда ему нечего сказать интересного. Но тогда можно попросить добавить себя в постоянные читатели. Найти себе таких же, обьединятся с ними и общаться. С возрастанием количества таких блогеров их маса начинает давить и диктовать условия.Социальная сеть блогов это безликие отрезки человеческих мыслей и желаний. Они кричат потому что в реальной жизни эти мысли и желания никто не слышит. Это отстойник человеческих душ.
пʼятницю, 21 вересня 2007 р.
Средний человек от Икалюка.
Мои мысли об обыкновенном среднем человеке.
Особенность среднего человека от других в его повторяемости. Только так он имеет некоторое преимущество и за счет этого он утверждает себя.
Его ценности жизни просты, так как он не признает культуры человечества. Создать ценности в своей жизни посложнее он не может, так как самостоятельно переосмыслить жизнь невозможно.
Культуру он считает вредной и насмехается над ней. Все писатели и мыслители для него пустой набор слов. Маска циника ему к лицу. Он все отрицает потому что если не имеешь ничего значит, ничего и не теряешь. Только современная культура для него имеет значение ухода в другую реальность. Она подпитывает его своими насмешками над минувшей культурой и за счет этого он возвышается над ней. Он любит героев примитивнее его ибо только так можно заглушить свое неосмысленное чувство неудовлетворенности.
Свой внутренний мир он не исследует и считает это лоховством. Вообще его вера и религия это – лоховство. Он безрассудно верит в то, что существует какой-то Бог и видит его проступки в критерии лоховства. Начал читать книгу по философии – лоховство; полюбил классную девушку и открыл перед ней душу – лоховство; не пьет – лоховство и т.д. Он живет чужими ценностями и не осмысливает их. Разве это не вера и новая религия?
Его отдых всегда прост – это гулянка с друзьями и спиртным. Провести так день для него гордость и заслуга.
Телевизор занимает одну из главных ценностей его жизни. С его помощью средний человек заглушает просьбы разума о осмысленности. Чем больше каналов телевидения он имеет тем круче его жизнь.
Массовая культура непобедима ибо пожирает все его время. Он может и хочет заняться чем – то осмысленным но никогда не имеет на это времени. Ему очень тяжело выбиться из колеи повседневности потому что его эмоции просты и притерты. Его мысль не работает и не пульсирует – нет на это времени и сил остановится и осмыслить.
Наибольшие ценности у среднего человека – телевизор, вещи, гулянка(водка и пиво плюс пустая болтовня с невредным человеком), секс.
Без водки и пива среднему человеку не выжить. Нужно разум глушить. Если лоховство это религия, то спиртное это конкретное её проявление.
Секс всегда животный. По – другому нельзя – эмоции не позволяют. Чтобы они были утонченными нужно, чтобы они возникали от утонченного разума. Поэтому у дураков и секс дурацкий.
Средний человек отчаянно цепляется за вещи. Вот и другая составляющая его религии – вера в то, что вещи улучшат его личность и жизнь. Он считает, что за счет внешнего можно улучшить внутреннее. Поэтому он покупает все больше и больше вещей от одежды до автомобилей. Или цепляется за деньги и статус. Ему нужно погасить внутреннею пустоту. Но погасить он её не может, поэтому гонка не прекращается до конца жизни.
Смысл жизни для среднего человека окутан туманом. Вся суета жизни съедает его время и он не может остановится.
Ему недостает чувства времени. Он постоянно где – то в прошлом или в будущем. Жизнь протекает для него быстро и незаметно. Он хватается за неё, но она постоянно ускользает. Настоящий момент жизни он не ощущает ибо не признает его потому что он занят копанием в прошлом или будущем. В результате прошлое не изменяется ибо его изменить невозможно, а будущее не наступает потому что он его заранее переживает и потом не чувствует.
Думать только в черно – белом оттенке очень тяжело. Так теряется чувствование жизни и упрощаются чувства. Эмоции человека сложны и они не могут быть поставлены в рамки это хорошо, а это плохо. Человек создан так что каждое событие создает только ему уникальные ощущения. Каждое событие уникально для человеческих чувств, ощущений, эмоций и больше не повторится для него на этом уровне. Человек может думать что с ним ещё такое событие случится и потому пренебрегает настоящим моментом жизни. Бегство в прошлое или в будущее; или с помощью книг и фильмов в другую жизнь; или с помощью наркотиков и водки в другое состояние.
Невидимый тяжелый труд для других себе во вред.
Для себя я открыл, что оценка тяжелое бремя, которое может умереть вместе с тобой. Оценка хорошо или плохо которую я даю утомляет. Я простой человек внезапно начинаю отвечать за весь мир, человечество и определять что и какого качества. Я говорю: Это хорошо. Это плохо. Я взваливаю на себя ответственность за эту оценку ведь она моя и сделана за всех. Я начинаю творить мир на свой лад. Переделываю его для других с помощью оценок, но мир остается неизменным. Когда он изменяется, мне становится плохо. Не нужно делать оценку за людей. Лучше давать оценку только для себя и на этом остановится.
Підписатися на:
Дописи (Atom)