Хороший креативный бриф

Итак, господа, креативный бриф Джона Стила:

Почему мы вообще рекламируем этот продукт?
Какие цели преследует реклама?
К кому мы обращаемся?
Что мы о них знаем?
Какую основную идею должна передавать реклама?
Как лучше всего выразить эту идею?
Откуда мы знаем, что наша идея верна?

Этому же автору принадлежит замечательная мысль, что креативная команда должна работать не в рамках брифа, а отталкиваясь от брифа, ибо его предназначение — вдохновлять, а не ограничивать.
http://ilyapetrov.com/2008/03/blog-post_25.html